宏發彩票官网> 資訊 > 資訊 > > 正文

:臺網融合帶來觀劇新體驗 你會選哪個?

  • 2019-04-09 10:38:33 來源:人民日報編輯:網友投稿

宏發彩票官网 www.ybkkk.icu 電視、電腦、手機……電視劇播放平臺的融合漸成主流

追劇,你用哪個屏(解碼·文化消費升級)

核心閱讀

多屏時代,觀眾獲得了更立體的觀劇體驗,也有了更多的自主選擇意識和自我表達能力,互動的不僅是大屏與小屏,播放平臺也會根據觀眾的觀劇行為和反饋調整新劇的生產、采購和播出策略。盡管臺網之間電視劇的差異依然存在,但隨著政策引導和市場洗牌,網播劇正日趨精品化,平臺方也變得更理性,買劇不再只是拼速度,而是更加重品質。

中老年人在家看電視追劇,年輕人則用電腦或手機追劇,是人們生活中常見的場景,“追劇”已經成了人們生活的關鍵詞。與過去相比,不同媒體渠道相互交融的多屏時代,不僅為追劇提供了更多的方式,還讓觀眾獲得了更加立體的觀劇體驗。如今的觀眾心中,“劇集”是一個更加準確凝練的名字,他們對“劇”的理解也不再因播放平臺不同而產生“電視劇”和“網播劇”的分野。

臺網融合

帶來觀劇新體驗

不久前落幕的2019年北京電視節目交易會(春季)上,媒體融合時代的劇集發展成為業內關注的高頻詞。

此次北京電視節目交易會上發布的《2019中國電視劇產業發展報告》顯示,2018年各大衛視播出的新劇有113部,而在網絡平臺播出的新劇達到260部,占到總播出劇集的2/3以上。臺網聯動劇占比高,2018年播放量前10名的劇集中,臺網聯動劇有7部,占據了主流。劇集在不同渠道和平臺上的播出順序也有所調整,過去各大衛視是劇集首播的主要陣地,2018年以來,優質劇在衛視、網絡平臺同步播出的案例越來越多,不少熱門集劇甚至選擇先在網絡平臺播出,而后在電視臺進行二次傳播。

清華大學教授尹鴻認為,網絡視頻用戶的持續增加,為網絡劇集市場的擴容提供了基本前提。數據顯示,截至2018年12月,中國網絡視頻用戶規模達6.12億,較2017年底增長5.8%;手機視頻用戶規模達到5.89億,增長率為7.5%。而據介紹,視頻消費中的主力是網絡端劇集的消費。

北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經理崔燕振說,原來很多人認為不同渠道和平臺之間存在的競爭和分流,在今天更多地表現為融合和協同,任何一部劇集的走紅,都能點燃大屏和小屏之間的互動。“不同端之間的用戶注意力流轉,全渠道、全終端、全場景、全樣態的傳播共同塑造了新的劇集播出和傳播局面,帶來了觀劇新體驗。”

許多業內人士認為,隨著網絡播出平臺的發展,近兩年來,觀眾的觀劇心態和行為發生了變化,有了更多的自主選擇意識和自我表達能力。今天,來自于收視端的表達和反饋可能是決定一部劇集成敗最核心的因素。

另外,數據顯示,無論在電視平臺還是網絡平臺,現實題材的劇集都頗受歡迎。崔燕振認為,當前中國劇集的制作、播出進入了新現實主義時代,這為一大批優秀現實主義作品的脫穎而出創造了條件。

規范管理

提升網播劇品質

在媒體融合的背景下,網播劇已不再是小眾文化產品,它的精品化、主流化、大眾化成為不容忽視的趨勢。為了提升網播劇的品質,對不同平臺的劇集播出行為加以規范,2018年“臺網同標”成為電視劇、網播劇管理工作的重中之重。

2018年2月,國家廣電總局下架處理了多檔網上歪曲演繹經典、低俗炒作、不良有害視聽節目,3月又頒布《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》,堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為;2018年10月,廣電總局再次下發《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》,要求堅決遏制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向,堅持同一標準、同一尺度,堅決打擊收視率(點擊率)造假行為。這些政策的出臺,極大推動了網播劇質量的提升,規范了劇集生產和播出的市場秩序。

但也有從業者認為,盡管“臺網同標”不斷被強調,但臺網之間的差異依然存在。“衛視是公共資源,公共資源在體態、類型上還有一種資質,不是每一部劇集都可以在衛視播出。有時候,網播劇只要滿足電視劇的最低標準就可以播出,而如果要上星播出,則必須達到最高的標準,因此臺網之間依然存在差異。”尹鴻談道。

崔燕振觀察到,就口碑情況來講,近年來網播劇整體質量的確有所提升,有不少都達到了衛視播出劇的水準,“經過幾年的規范化管理和市場洗牌,網播劇的品質正在逐漸提升,這也是互聯網形態發展的基本規律,對新的文化形態的發展需要給予一定時間的引導,這也符合所有藝術發展的基本規律。”

“過去很長時間,幾大視頻網站主要是在購買劇集播出,出現了不少問題,但在與衛視同步播出的過程中,我們也積攢下一些寶貴的經驗。” 阿里大文娛優酷總編輯張麗娜說:“在選擇內容的時候不能只追求拼播、購播、排播的速度,而應該更加理性。重視劇集本身的品質,尤其劇本的質量,這在我們的選擇中占有了越來越高的權重。”

海量數據

提供參考和借鑒

崔燕振認為,2019年是中國媒體融合進入實質性推進的關鍵節點。在這樣的背景下,中國的電視劇、網播劇的生產制作和在不同平臺的播出、觀看都將迎來全新的能量和場景。

“播出是非常重要的環節,隨著越來越多的網絡原創和自制內容的產生,網絡平臺有更多的排播空間。”愛奇藝數據研究院院長葛承志說:“電視平臺是持續性播出,同一時間只能播出一部劇,而互聯網每天在線播出的劇集可能就有三四部,這其中,哪些要有所側重地宣推,哪些要適當降低或增加投入,都是非常重要的。”

相對于電視臺,互聯網平臺最大的優勢是海量的數據采集后臺,通過數據分析,可以對觀眾進行精準畫像,依據其觀劇的行為偏好制定新劇的生產、采購和播出策略。“比如前不久熱播的電視劇《都挺好》,年輕用戶喜歡哪些環節,老年人喜歡哪些環節,用戶的口碑和互動度,甚至這部劇與之前同類劇的用戶互動和反映比較,都可以給創作者提供更多的參考和借鑒。”葛承志說。

尹鴻認為,大數據的核心是記錄海量的互動性行為,這跟過去統計學意義上的大量數據是不一樣的。他表示,產生大數據的新媒體有兩個與傳統媒體截然不同的特征:一是點對點傳播,獲得的數據可以了解不同終端用戶的消費特征和行為方式;二是不同于傳統媒體強調覆蓋的線性傳播,新媒體的點對點傳播以連接性為特征,當一個信息有價值的時候,任何一個點都可以向無數的點繼續傳播,而無數的點又可以繼續更多的傳播,這樣的方式是以信息的穿透力和傳播的再生力為特征的。這兩個特征可以幫助平臺和創作者解決3個問題:找到不同的觀眾,找到觀眾不同的需求,找到針對這些不同觀眾和不同需求的最恰當的表達。

同時,業內人士也強調,在文藝創作的領域,數據永遠只能作為參考,而不能作為創作對標的基準。“它永遠不能成為判斷一個作品好壞的唯一標準,甚至不是最重要的標準。所以無論創作還是播出平臺,都不能做數據的奴隸。”尹鴻說。(劉 陽)


本站新聞資訊信息來源為網友投稿、本站原創、轉載其他媒體,如果轉載本站原創內容而不填寫內容原始出處的網絡媒體和新聞媒體,我們將對您的侵權行為保留起訴權,產生的任何法律糾紛和法律責任后果請自負,請遵守《中華人民共和國著作權法》,也請尊重我們的勞動成果。

針對于網友投稿和轉載其他媒體的新聞內容,版權歸原作者所有,同時我們也會標注新聞內容原始出處,中國海洋食品網(宏發彩票官网 www.ybkkk.icu.cn)刊載此文僅為提供更多資訊信息,并不代表本站同意文中的說法或描述,也不構成任何建議。出現的任何攝影圖、商品圖、藝術字、人物肖像權僅供作個人學習交流使用,版權歸原作者所有,請勿用于任何商業用途。若擅自使用,后果將由使用者自行承擔。如對本文有任何異議,請聯系我們553138 [email protected]。

0條 [相關評論]  
48小時熱點圖文
頂部 幫助 宏發彩票官网 底部
請掃碼下載世界漁市APP
有稿费的微信公众号 福彩36选7开奖号码 手机牛彩网彩摘网 全国最大双彩论坛 极速时时在线预测 足彩任选九场另类投注方法 深圳福彩开奖双色球 老时时彩历史的开奖结果查询 十一选5走势图 8号彩票官网 掌上12333安卓 福建时时快3 易购彩app老版本 2019085期双色球开奖结果 体彩排三走势图带连线带试机号 黑龙江七星彩开奖结果59期